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智能手机遭遇历史性寒冬!2月暴跌38%​!

发布者:深圳市杰迈精密自动化有限公司

疫情之下,海外出货量占比更高的手机品牌面临更大的不确定性。


3月全球智能手机出货下调

3月23日,中金公司在3月手机行业观察报告中再次下调全球智能手机出货预测,以反映海外扩散影响。

中金公司表示,预期2020年全年全球智能手机出货量同比下降7%,其中二季度国内、海外疫情影响叠加,全球出货同比降幅达到2020年4个季度中最大的26%。三季度,中国疫情影响消退、全球下滑5.9%,四季度增速转正。


根据中金测算,来自海外的需求分别占2019年中国手机品牌和零部件厂商总需求的47%/62%,海外需求的大幅下滑会直接影响产业链2020年第二季度及以后业绩。

对于中国智能手机及相关产业链来说,刚从国内疫情对供应/需求端的冲击中逐步恢复,又将面临国外疫情扩散导致的需求下滑风险。

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                 4Q19全球主要国家及地区手机线上、线下销售占比(图片来源:中金)


中金公司在报告中援引的IDC数据显示,2019年第四季度,中国手机线上销量占比在全球主要国家及地区中排名第一,其余地区,尤其是美国、西欧、日本等主要手机市场,均以线下或运营商渠道为主。


在此前多家第三方机构、券商评估疫情对中国手机品牌的影响时,线上销售占比相对更高、海外出货量占比更高被视为小米能更好抵御疫情冲击的正面因素。如今这一形势也被逆转。


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                                                  2019主要手机品牌国内、海外出货占比(图片来源:中金)


受疫情影响,海外线下市场陷入停滞,海外出货量占比更高的品牌将面临更大的不确定性,包括三星、苹果、小米等。


除中金外,中信证券在3月16日发布的报告中同样表示,海外疫情明显升级,下调全球销量预期。


中信证券认为,海外需求端受疫情扩散影响,可能重复国内二月的需求趋弱场面,且持续时间或将更长,影响幅度需持续观察疫情持续时间长短;初步预测2020Q1全球出货量同比下滑10~15%,二季度海外疫情影响加剧,三四季度有望恢复,全年来看手机销量或同比下滑5~10%。


2月份出货同比暴跌38%


而根据数据统计公司Strategy Analytics发布的全球智能手机统计数据显示,今年2月份智能手机市场遭遇了有史以来最严重跌幅,出货量同比下滑38%。


据悉,2020年2月份,全球智能手机出货量共6180万台,作为对比2019年2月份为9920万条,同比下滑38%,这是自智能手机市场开始有统计数据后最严重的一次下滑。

Strategy Analytics高级分析师Ewen Wu表示:“尽管中国开始显示出复苏的迹象,但3月份全球智能手机需求仍将疲软。”


考虑到疫情对于线下销售的影响Strategy Analytics预测,智能手机行业可能需要专注于在线销售,并提供折扣以刺激需求。


行业寒冬, 苹果三星等头部企业首当其冲,三星Galaxy S20系列出货量大幅低于S10,苹果iphoness今年第二季度出货量仅为1020万部,同比减少27%,而在1月份为1600万部,去年12月份为2560万部。


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